क्या ज़ारा एक अच्छा ब्रांड है?

ज़ारा दुनिया के सबसे प्रसिद्ध फास्ट फैशन रिटेल ब्रांडों में से एक है। इसके संस्थापक, अमानसियो ओर्टेगा, फोर्ब्स की समृद्ध सूची में छठे नंबर पर हैं। लेकिन 1975 में, जब उन्होंने ज़ारा को उत्तर-पश्चिमी स्पेन में एक प्रशिक्षु के रूप में शुरू किया, तो यह सिर्फ एक छोटा सा कपड़ा था। store.आज, अल्पज्ञात ज़ारा एक प्रमुख वैश्विक फैशन ब्रांड के रूप में विकसित हो गई है। ज़ारा ने फैशन उद्योग को पूरी तरह से उलटने का कारण यह है कि इसने "फास्ट फैशन" की अवधारणा को सफलतापूर्वक बनाया, आइए एक नज़र डालते हैं।

ज़ारा फास्ट फैशन "अग्रणी" यात्रा

ज़ारा के संस्थापकों का हमेशा से मानना ​​रहा है कि कपड़े एक "डिस्पोजेबल उपभोक्ता उत्पाद" हैं। उन्हें एक सीज़न के बाद चरणबद्ध तरीके से हटा दिया जाना चाहिए, लंबे समय तक कोठरी में संग्रहीत नहीं किया जाना चाहिए। कपड़ों के प्रति लोगों का रवैया ऐसा होना चाहिए जो नए से प्यार करता हो और नफरत करता हो। पुराना। ज़ारा की संवेदनशील आपूर्ति श्रृंखला प्रणाली इस तरह की अनूठी फैशन अवधारणा से पैदा हुई थी। और यह ज़ारा के भुगतान के "लीड टाइम" में बहुत सुधार करता है। ज़ारा फैशन ट्रेंड के अनुसार सबसे तेज़ गति से नई शैलियों को लॉन्च करके प्रतियोगिता को हरा सकती है।
उस समय, अंतरराष्ट्रीय मशहूर ब्रांडों का उत्पादन चक्र आम तौर पर 120 दिनों तक था, जबकि ज़ारा के लिए सबसे कम समय केवल 7 दिन था, आमतौर पर 12 दिन।ये निर्णायक 12 दिन हैं। इस प्रणाली में तीन मुख्य बिंदु हैं: तेज़, छोटा और एकाधिक। यानी, शैली अद्यतन गति तेज़ है, एकल शैलियों की संख्या छोटी है, और शैलियाँ विविध हैं। ज़ारा हमेशा अनुसरण करती है सीज़न की प्रवृत्ति, नए उत्पाद बहुत तेज़ी से स्टोर पर आते हैं, और विंडो डिस्प्ले की आवृत्ति सप्ताह में दो बार बदली जाती है। यह फास्ट फूड के युग में "सीकिंग स्पीड" की विशेषताओं के समान है।
उदाहरण के लिए, यदि एक ही पोशाक वाला कोई सितारा लोकप्रिय हो जाता है, तो ज़ारा दो से तीन सप्ताह के भीतर एक समान पोशाक तैयार कर लेगी और उसे जल्दी से अलमारियों पर रख देगी। यही कारण है कि ज़ारा जल्दी से सबसे लोकप्रिय फास्ट फैशन ब्रांड बन गई है। क्या है अधिक दिलचस्प बात यह है कि ज़ारा की नई त्रैमासिक बिक्री केवल तीन से चार सप्ताह के लिए दुकानों में उपलब्ध है।

ज़ारा का "स्नोबॉल" बड़ा और बड़ा होता जा रहा है।

"किसी उत्पाद को खरीदना जितना कठिन होगा, वह उतना ही अधिक लोकप्रिय होगा।" , उन्हें स्टोर पर ध्यान देना जारी रखना चाहिए, जो ज़ारा को आर्थिक पैमाने में सफलता हासिल करने की अनुमति देता है। और इस तरह के स्मार्ट और नए मार्केटिंग तरीकों ने ज़ारा को तेजी से एक अग्रणी वैश्विक फैशन ब्रांड के रूप में विकसित किया है।

बाद में, "फास्ट फैशन" तेजी से बढ़ा और वैश्विक फैशन प्रवृत्ति को चलाते हुए फैशन परिधान उद्योग में एक प्रमुख मुख्यधारा बन गया।

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