ज़ारा दुनिया के सबसे प्रसिद्ध फास्ट फैशन रिटेल ब्रांडों में से एक है। इसके संस्थापक, अमानसियो ओर्टेगा, फोर्ब्स रिच लिस्ट में नंबर 6 पर हैं। लेकिन 1975 में, जब उन्होंने उत्तर-पश्चिमी स्पेन में एक प्रशिक्षु के रूप में ज़ारा शुरू किया, तो यह सिर्फ एक छोटा सा कपड़ों का स्टोर था। आज, कम ज्ञात ज़ारा एक अग्रणी वैश्विक फैशन ब्रांड बन गया है। ज़ारा ने फैशन उद्योग को पूरी तरह से नष्ट कर दिया है, इसका कारण यह है कि इसने सफलतापूर्वक "फास्ट फैशन" की अवधारणा बनाई, आइए एक नज़र डालते हैं।
ज़ारा फास्ट फ़ैशन की “अग्रणी” यात्रा
ज़ारा के संस्थापकों का हमेशा से मानना रहा है कि कपड़े एक "डिस्पोजेबल उपभोक्ता उत्पाद" हैं। इन्हें एक सीज़न के बाद चरणबद्ध तरीके से हटा देना चाहिए, न कि लंबे समय तक अलमारी में बंद रखना चाहिए। कपड़ों के प्रति लोगों का रवैया ऐसा होना चाहिए जो नए को पसंद करे और पुराने से नफरत करे। ज़ारा की संवेदनशील आपूर्ति श्रृंखला प्रणाली ऐसी ही एक अनूठी फैशन अवधारणा से पैदा हुई थी। और इससे ज़ारा के भुगतान के "लीड टाइम" में काफी सुधार होता है। ज़ारा फैशन ट्रेंड के अनुसार सबसे तेज़ गति से नए स्टाइल लॉन्च करके प्रतिस्पर्धा को हरा सकती है।
उस समय, अंतरराष्ट्रीय स्तर पर प्रसिद्ध ब्रांडों का उत्पादन चक्र आम तौर पर 120 दिनों तक होता था, जबकि ज़ारा के लिए सबसे कम समय केवल 7 दिन, आमतौर पर 12 दिन, होता था। ये निर्णायक 12 दिन होते हैं। इस प्रणाली में तीन मुख्य बिंदु हैं: तेज़, छोटा और बहु-उत्पादक। यानी स्टाइल अपडेट की गति तेज़ है, एकल स्टाइल की संख्या कम है, और स्टाइल विविध हैं। ज़ारा हमेशा सीज़न के ट्रेंड का पालन करती है, नए उत्पाद स्टोर पर बहुत तेज़ी से आते हैं, और विंडो डिस्प्ले की आवृत्ति सप्ताह में दो बार बदली जाती है। यह बिल्कुल फास्ट फूड के युग में "तेज़ी की तलाश" की विशेषताओं के समान है।
उदाहरण के लिए, यदि एक ही पोशाक वाला एक सितारा लोकप्रिय हो जाता है, तो ज़ारा दो से तीन सप्ताह के भीतर एक समान पोशाक डिजाइन करेगा और इसे जल्दी से अलमारियों पर रख देगा। यही कारण है कि ज़ारा जल्दी से सबसे लोकप्रिय फास्ट फैशन ब्रांड बन गया है। अधिक दिलचस्प बात यह है कि ज़ारा की नई त्रैमासिक बिक्री केवल तीन से चार सप्ताह के लिए दुकानों में उपलब्ध है।
ज़ारा का "स्नोबॉल" बड़ा और बड़ा होता जा रहा है।
"किसी उत्पाद को खरीदना जितना कठिन होगा, वह उतना ही लोकप्रिय होगा।" ज़ारा ने इस "विनिर्माण की कमी" के माध्यम से बड़ी संख्या में वफादार प्रशंसकों की खेती की है। "कई शैलियों, कम मात्रा", उपभोक्ता सीजन के नए उत्पाद खरीदना चाहते हैं, उन्हें स्टोर पर ध्यान देना जारी रखना चाहिए, जो ज़ारा को आर्थिक पैमाने पर सफलता हासिल करने की अनुमति देता है। और इस तरह के स्मार्ट और उपन्यास विपणन तरीकों ने ज़ारा को तेजी से एक अग्रणी वैश्विक फैशन ब्रांड के रूप में विकसित किया है।
इसके बाद, "फास्ट फैशन" तेजी से बढ़ा और फैशन परिधान उद्योग में एक प्रमुख मुख्यधारा बन गया, जिसने वैश्विक फैशन प्रवृत्ति को बढ़ावा दिया।
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पोस्ट करने का समय: 24 अगस्त 2022
